Zara x John Galliano: Galliano együttműködik a Zarával, de esze ágában sincs tervezni
Van egy mondat, amit ha öt évvel ezelőtt kimondasz egy divatszerkesztőségben, kinevetnek: John Galliano a Zarának dolgozik. Az az ember, aki Diana hercegnét öltöztette, aki tizenöt éven át tervezte a Dior olyan kollekcióit, amiktől a nézőtéren sírtak, most a Zara raktárában turkál. És mégis pontosan ez történik. A Zara x John Galliano együttműködés a szezon legnagyobb divathíre, és szeptemberben már a boltokban lesz.
Mit tudunk pontosan a Zara x John Galliano megállapodásról
Márciusban jelentették be, kétéves megállapodás, szezononként érkező kollekciókkal, az első pedig szeptemberben landol a boltokban. Tehát nagyjából most.
Ez nem kreatívigazgatói pozíció, ezt fontos tisztázni, hanem amit a Zara "kreatív partnerségnek" nevez, ami a divatiparban általában azt jelenti, hogy senki nem akar hosszú távra elköteleződni, de mindenki nagyon szeretné a figyelmet.
A csavar, amiről kevesebbet beszélnek
A legérdekesebb rész nem az, hogy Galliano a Zarának dolgozik. Az, hogy nem tervez semmi újat.
A Zara hivatalos megfogalmazása szerint Galliano a márka korábbi szezonjainak darabjaival fog dolgozni, azokat bontja szét és rakja össze újra. Vagyis fogja a saját archívumukat, azt a több ezer ruhát, amit az elmúlt húsz évben kitaláltak, legyártottak, eladtak, majd elfelejtettek, és couture módszerrel újraírja őket. Szétfejt, átszab, drapíroz, összerak.
Ez a gondolat sokkal furcsább, mint amilyennek elsőre hangzik. A gyorsdivat egész üzleti modellje arra épül, hogy semmi ne maradjon meg. Hat hét alatt bejön, három hónap alatt kimegy, aztán jöhet a következő. Most pedig ugyanez a cég felkér valakit, akinek az egész életműve arról szól, hogy a ruhának emléke, jelentése van, hogy nézze meg, mit lehet egy fast fashion maradékból kreálni.
Van ebben valami őszintén szép, és van benne valami őszintén abszurd.
Az archívum, ami talán nem is archívum csak raktár
Itt jön az a rész, ahol nem fogom megdicsérni.
Egy stratéga fogalmazta meg a legjobban a bejelentés után: az archívum, amiben nincs szempont, az nem archívum, hanem raktár. A Dior archívuma egy hetvenéves formanyelv. A Margieláé egy filozófia. A Zaráé viszont húsz év trendkövetés, amiben az van, amit az adott évben mások csináltak, csak olcsóbban és gyorsabban. Mit jelent pontosan újraírni azt, ami eleve valaki más koppintása volt?
Lehet, hogy pont ez a lényeg. Lehet, hogy Galliano abból csinál valamit, ami eddig senkinek nem volt fontos, és ez sokkal nagyobb bravúr, mint egy újabb Dior-tisztelgés. De az is lehet, hogy ez egy nagyon jól megírt sajtóközlemény, és szeptemberben kapunk egy sor fodros, blúzt.
Én arra hajlok, hogy valahol a kettő között lesz. Galliano még soha nem csinált langyos dolgot, viszont a Zara sem szokta hagyni, hogy bármi eladhatatlan legyen.
Amit eddig láttunk a kollekcióból, és amit nem
Hivatalosan még nulla darabot mutattak meg. Amit a sajtó a sziluettekről ír, az egyelőre találgatás, nem bejelentés. Viktoriánus szabás, Belle Époque, harmincas évekbeli ferdén szabott selyem, ezek Galliano saját szótárából jönnek, nem a Zara közleményéből. Az 1984-es diplomakollekciója, a Les Incroyables óta ez az ő terepe, a Diornál pedig tizenöt éven át ebből építkezett. Szóval nem alaptalan a várakozás, csak épp nem tény.
Egyetlen valódi előzetes létezik. Májusban a Met Gálán Marta Ortega, az Inditex elnöke egy sötétkék selyem szettben jelent meg, aszimmetrikus köpennyel, és a Zara utólag megerősítette, hogy azt Galliano tervezte, kifejezetten neki.
Aki ismeri a Met Gála történetét, annak ez azonnal beugrik: 1996-ban Diana hercegné ugyanezen a lépcsőn jelent meg sötétkék, ferdén szabott Dior kombinéruhában, amit szintén Galliano tervezett. Ez nem véletlen egybeesés, ez üzenet volt, méghozzá elég hangosan.
Ha van támpontunk a szeptemberi kollekcióhoz, akkor ez az.
Mennyibe fog kerülni a Zara x John Galliano kollekció?
Itt kell egy kicsit hűvösebbnek lenni, mert erről mindenki lelkesen beszél, de senki nem mond számot.
A Zara egyetlen szóval sem ígért olcsó árat. A korábbi tervezői kollaborációik, például a Kate Mosszal vagy Samuel Rossszal készültek, a normál kínálat kétszeres és négyszeres ára között mozogtak. Az elemzők pedig egyöntetűen azt írják, hogy a Galliano-megállapodás lényege pontosan az, hogy a Zara feljebb tudja tolni az árait. Nem forgalomnövelés, hanem pozicionálás.
A háttér ezt alá is támasztja. A luxusmárkák vásárlói visszahúzódnak, halasztanak, olcsóbb felé lépnek. A Zara pedig felfelé kapaszkodik. Valahol középen találkoznak, és a szeptemberi kollekció nagyjából oda fog beárazódni.
Tehát ha most azt tervezed, hogy tizenháromezer forintért hazaviszel egy Gallianót, valószínűleg csalódni fogsz.
Amiről nem lehet nem beszélni
Galliano 2011-ben egy párizsi bárban antiszemita kijelentéseket tett, videóra vették, a Dior azonnal kirúgta. Ezt elintézni egy félmondattal nem lehet, meg nem történtté tenni sem. Utána évekig nem dolgozott, majd 2014-től tíz éven át a Maison Margielát vezette, jóval csendesebben, mint korábban bármikor.
A bejelentés után az internet pontosan úgy reagált, ahogy várható volt, két táborra szakadva. Nem fogom megmondani neked, mit gondolj erről. Csak annyit jegyeznék meg, hogy a Zara nyilván pontosan tudta, mit vásárol, amikor aláírta a szerződést, és nyilván ki is számolta, hogy megéri.
Szóval megéri várni szeptemberre?
A legizgalmasabb kérdés szerintem nem az, hogy jó lesz-e a kollekció. Valószínűleg jó lesz, legalábbis érdekes, mert Gallianótól ritkán jön unalom.
Az igazi kérdés inkább az, hogy három év múlva mi marad belőle a szekrényünkben. Mert az egész projekt arról szól, hogy valami túlélt, még a gyorsdivatban is vannak olyan darabok, amiket megérte elővenni a raktárból. De ha egy Galliano-darab is ugyanúgy végzi, mint minden más gyorsdivat-kollekció, vagyis pár hónap múlva már senki nem emlékszik rá, akkor a történetből csak a sajtóközlemény volt szép.
Én azért szeptemberben be fogok nézni. Kíváncsiságból, meg mert szeretném látni, mit kezd egy couture-agy egy raktárnyi elfeledett blúzzal, ami két hónap alatt ment ki a divatból. Vajon mennyire lehet couture-inspirált darabokat készíteni olcsó alapanyagokból? Hiszen az exkluzív divatnak az egyik fontos alapja a minőségi textíliák.
Gyors kérdések a Zara x John Galliano kollekcióról
Mikor jön ki a Zara x John Galliano kollekció?
Az első kollekció 2026 szeptemberében érkezik. A megállapodás két évre szól, tehát ezt még több szezonális kollekció fogja követni.
Mit tervez pontosan Galliano a Zarának?
Nem új darabokat. A Zara korábbi szezonjainak ruháit bontja szét és rakja össze újra, couture módszerrel. A hivatalos megfogalmazás szerint ez az archívum újraírása. Persze sokszoros áron valószínűleg. Okos üzleti megoldás.
Mennyibe fognak kerülni a darabok?
A Zara nem közölt árakat. A korábbi tervezői kollaborációik a normál kínálat két és négyszerese között mozogtak, és az elemzők szerint ennek a megállapodásnak kifejezetten az árpozíció emelése a célja, tehát ne számíts szokásos Zara árakra.
Olvass több divattal és szépséggel kapcsolatos cikket ITT
Hozzászólások